À qui appartient la sortie, ce qui est vraiment risqué, et une checklist avant de vendre une image IA.

D'abord : ceci n'est pas un avis juridique

Cet article explique comment l'usage commercial de la sortie d'images IA fonctionne en général et où se situent les risques courants. Ce n'est pas un avis juridique, et le droit d'auteur sur l'IA reste instable et varie selon les pays. Pour tout enjeu important — une campagne publicitaire nationale, une gamme de produits financée — parlez à un avocat en propriété intellectuelle.

À qui appartient l'image ?

Selon les conditions d'OpenAI, vous possédez les images que vous générez et êtes généralement libre de les utiliser commercialement : les vendre, les mettre sur des produits, les utiliser dans des pubs. Cette propriété est toutefois conditionnée au respect des politiques d'utilisation, et elle n'efface pas comme par magie les droits de tiers intégrés dans ce que vous avez demandé.

Le modèle mental : l'outil vous donne une image propre et le droit de l'utiliser. Il ne vous donne pas le droit d'utiliser la marque d'autrui, le visage d'une célébrité ou un personnage protégé simplement parce que le modèle a su les dessiner.

Ce qu'on peut généralement vendre sans risque

Scènes originales, paysages, art abstrait, motifs — aucune personne ni marque réelle
Maquettes produit génériques et concepts d'emballage avec des noms de marque inventés
Visuels marketing, graphiques sociaux, images d'en-tête de blog pour votre propre produit
Designs d'impression à la demande (affiches, t-shirts, mugs) entièrement originaux
Storyboards, moodboards et concept art pour du travail client

Où se trouve le vrai risque

Le risque ne vient presque jamais de « c'est de l'IA ». Il vient de ce qui est représenté. Mettre l'un de ces éléments dans un prompt fait entrer des droits de tiers dans votre image commerciale :

Marques et logos — « a Nike shoe », « a Coca-Cola bottle ». Vendre des images avec de vraies marques expose à des réclamations, peu importe comment l'image a été faite
Personnes réelles / célébrités — nommer une personnalité publique ou générer une ressemblance reconnaissable peut violer le droit à l'image et les droits de la personnalité
Personnages protégés — Pikachu, Mickey Mouse, personnages de film nommés. Le modèle peut les dessiner ; vous ne pouvez toujours pas les vendre
Style protégé « in the style of [artiste vivant] » — juridiquement gris et risqué pour la réputation en usage commercial ; décrivez plutôt l'esthétique de façon générique
Particuliers identifiables — dans de nombreuses juridictions, même les non-célébrités ont des droits à l'image

Règle empirique : si retirer un mot de votre prompt supprime une marque ou une personne réelle, retirez-le avant de vendre le résultat.

La couche plateforme que tout le monde oublie

Même si votre image est juridiquement correcte, la place de marché où vous vendez peut avoir ses propres règles IA. Elles changent souvent, alors vérifiez la politique en vigueur avant de publier à grande échelle :

Les plateformes d'impression à la demande et de banques d'images restreignent ou exigent périodiquement la divulgation du contenu généré par IA
Certaines places de marché exigent que vous attestiez détenir tous les droits — une sortie IA avec une marque cachée échoue à cette attestation
Les boutiques d'applications et réseaux publicitaires peuvent exiger la divulgation de médias synthétiques dans certaines catégories
Les sites de microstock varient beaucoup : certains acceptent l'IA avec métadonnées, d'autres l'interdisent — lisez les conditions des contributeurs, pas la page marketing

Checklist avant publication

Aucun nom de marque réel, logo ou forme de produit déposée dans l'image finale
Aucune personne réelle reconnaissable sauf si vous avez des droits/consentement explicites
Aucun personnage protégé ni élément de franchise
Descriptions esthétiques génériques plutôt que « in the style of [artiste vivant nommé] »
Vérifié la politique actuelle de contenu IA de la plateforme de destination
Conservé le prompt et l'historique de génération au cas où la provenance serait questionnée
Pour un usage à forte valeur, une relecture humaine pour repérer des marques accidentelles (un logo inventé par le modèle ressemblant à un vrai)

En résumé

Vous possédez la sortie de GPT Image 2 et pouvez en faire une activité. La responsabilité que vous portez tient presque entièrement à ce que vous lui avez demandé de représenter, plus les règles du lieu où vous vendez. Gardez les prompts exempts de marques et de personnes réelles, respectez la couche plateforme, et la surface juridique reste réduite.